最強(qiáng)男網(wǎng)紅思聰同學(xué)在1月3日發(fā)布微博，宣布每天發(fā)10萬獎金，“我撒幣，我樂意”，正式宣告“撒幣大戰(zhàn)”的直播答題新風(fēng)口出現(xiàn)。

　　

 

　　不到十天時間，“百萬英雄”(每場100萬)，“芝士超人”(每場101萬)，“百萬贏家”(每場200萬)就相繼接過了“最撒幣”的棒子。在此還是不得不佩服“國民老公”的商業(yè)頭腦：所謂“第一個把女人比喻為花的是天才，第二個是庸才，第三個是蠢材”，一個簡單的idea，一條微博，迅速打開了一個億元級別的燒錢大會——了解互聯(lián)網(wǎng)巨頭的都清楚，目前投身燒錢的今日頭條、映客直播、360等等，至少都是百億估值的主兒，這一波的燒錢比拼，一定能持續(xù)很長時間。

　　當(dāng)然，直播答題也不是思聰?shù)膭?chuàng)新。

　　知識問答，一直都是綜藝節(jié)目中一個非常堅挺的類別：從《幸運(yùn)52》到《開心辭典》，再到《一站到底》，雖然它們不易登上收視榜首，卻非常穩(wěn)定，而且從來不乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。廣東的朋友，更是早在90年代就能看到同類鼻祖——《百萬富翁》在香港本港臺的引進(jìn)。

　　

 

　　而直播答題模式則是去年由一個名為“HQ”的APP創(chuàng)造，并輕松掀起了答題節(jié)目的狂潮。

　　只要看過知識問答節(jié)目的人，少不免浮現(xiàn)過“這都不懂，讓我去試試就好了”的想法。憑借“自己聰明的大腦”來贏取獎金，多么誘人!而邀請朋友加入獲得復(fù)活機(jī)會的設(shè)計，更是省下了不知道多少的營銷費(fèi)用。這一切僅須在現(xiàn)有的直播技術(shù)上進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的改造。

　　“HP”上線4個月做到了40萬同時在線，這實(shí)在算不得什么——根據(jù)不完全統(tǒng)計，“百萬英雄”的同時在線已經(jīng)輕松超過了250萬，而且每一場都在刷新自己的最高紀(jì)錄。

　　

 

　　周鴻祎在怒砸千萬入局這場大戰(zhàn)以后，曾經(jīng)這樣評論這個新風(fēng)口：“這是網(wǎng)絡(luò)直播里面一股清流，一股正能量。這與現(xiàn)在完全娛樂致死東西相比，肯定是更具備正能量。”他還認(rèn)為，這是全民受益的好事，政府應(yīng)該大力提倡。

　　商業(yè)實(shí)質(zhì)：“花小錢買大流量”

　　從商業(yè)角度來說，“撒幣”的主兒們，其實(shí)做了件穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　“沖頂大會”目前每天3場，最高獎金20萬的撒幣速度，已經(jīng)顯得非常小氣了。

　　

 

　　△百萬英雄的節(jié)目單，除此以外，11:00、23:00還各有一場

　　百萬英雄目前每天總獎金高達(dá)700萬元，而且這僅僅是上線不到1個月的試水階段——這速度比2017年燒錢霸主共享單車有過之而無不及。

　　但是這種燒錢的方式也得到了非常好的回報：1月3日-7日，百萬英雄的載體，“西瓜視頻”APP的安裝量從173.9萬上升到1613.09萬。新增的1400萬安裝量，以目前最低的20元/臺的新增獲客成本來算，價值2.8億元。

　　而且，每天10場，每場半小時的播放時間，這創(chuàng)造的200多萬的同時觀看數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到了省級電視臺的級別。這種觀看的質(zhì)量是極高的，業(yè)內(nèi)稱為“變現(xiàn)能力極強(qiáng)”。換句話說，節(jié)目之中每一句廣告，都被所有在線的觀眾認(rèn)真咀嚼過，這將受到廣告投放商的高度歡迎。

　　由此看來，答題直播的商業(yè)模式是非常簡單粗暴的——以獎金和參與機(jī)會作為誘餌，吸引“吃瓜群眾圍觀”。相比起靠流量明星堆砌的綜藝節(jié)目，100萬一場的答題節(jié)目實(shí)在是太便宜了!

　　

 

　　最終，平臺賺了流量、贊助商賺了眼球、參與者賺了獎金，還能傳播“正能量”，提高“全民素質(zhì)”，聽上去真的是三全其美、一舉多得的“一股清流”，不是嗎?

　　但是，學(xué)過經(jīng)濟(jì)的珊爸在看到這種皆大歡喜的事，總有一種極強(qiáng)的違和感——“天下沒有免費(fèi)的午餐”，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一。

　　那“撒幣大戰(zhàn)”到底有哪些坑呢?

　　吃瓜群眾——答題收益愈發(fā)微薄

　　以100萬/場的獎金，分給200萬圍觀的群眾，每個人答一場的獎金，平均就是5毛錢。

　　這個算式對不對?乍一聽肯定不對：又不是每個人都能走到最后，怎么可能是分給200萬人呢?

　　但是，從數(shù)學(xué)的角度卻可以得到很好的解釋：每場比賽的收益期望就是5毛錢。

　　沒學(xué)過“期望”概念的讀者不需要去翻數(shù)學(xué)課本，我們這樣理解：

　　假設(shè)每場題目難度相仿，分獎金的人穩(wěn)定在10萬人。那么這10萬人每人分得10塊錢——聽上去也不錯，畢竟每天好幾場，加起來也能得個幾十塊呢。

　　但是到底誰能成為這10萬人之一呢?是200萬人中最聰明的那些?由于這些題目天南海北，數(shù)理化史地生娛樂時政無一不包，而你永遠(yuǎn)不知道最難的那道壓軸題是不是你拿手的那個門類。所以，能走到最后主要靠的是——運(yùn)氣。

　　

 

　　也許你第一次就成為了那個幸運(yùn)兒，但后面連續(xù)幾次都“差一點(diǎn)點(diǎn)兒”;更大的可能是你花了大量時間一天10集地追著看，也只有偶爾一兩次分到了幾塊錢的獎金。

　　平均下來，每場的收益就是五毛一塊。這就是“期望”的解釋了。

　　這就是數(shù)學(xué)的威力，它不需要了解任何一道題的難度，也不需要管你的知識背景。

　　只要你是蕓蕓眾生200萬人中的一員——畢竟誰也不敢說自己是200萬人中絕對最出色的1%——你能得到的就是每場5毛的期望收益。

　　當(dāng)然，偶爾有那么幾場，刷出過百元的獎金，也是正常的。但那說明每300人才剩一個存活——或許去街上刮張體育彩票中獎的概率也比這個要大。

　　這并不意外——各大平臺正是因?yàn)榛?00萬起到了吸引200萬人的效果，才心甘情愿大“撒幣”。你的關(guān)注創(chuàng)造了廣告價值，而你最終又分走了這部分的收益，一環(huán)扣一環(huán)，這就是冰冷的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

　　很顯然200萬并不是圍觀群眾的上限——只要技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)能支撐，500萬、1000萬在線也很快會達(dá)到。或許到時候獎金能增加到500萬——有什么關(guān)系呢，都是簡單的數(shù)學(xué)算式在發(fā)揮作用。

　　作弊百出——普通玩家更難入局

　　如果把直播答題看作一場考試，那學(xué)生們用在作弊的智慧，一定不比在答題上更少。

　　

 

　　先說明面兒上的。有的答題平臺會將題庫放在贊助方或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的APP上，供大家“備戰(zhàn)”;這種劃重點(diǎn)的方式，貌似宣揚(yáng)“預(yù)習(xí)知識”的好習(xí)慣，實(shí)則是“一魚兩食”將流量二次利用。這些預(yù)習(xí)了題庫的人，自然就是持官方認(rèn)證的“作弊”了。

　　如果說這種作弊還有點(diǎn)“正能量”，其他層出不窮的工具就是純粹的下三濫了。

　　因?yàn)榇痤}的時間只有10秒，用搜索引擎找答案肯定不好使。但搜狗“答題助手”等多個工具，可以將作弊高度智能化：通過語音識別和屏幕OCR，自動搜索并告訴你答案。

　　只要使用另一臺手機(jī)來“開掛”，各種技術(shù)、非技術(shù)手段的作弊，是完全不可避免的。

　　當(dāng)然，這些都是小兒科了。

　　由于作弊手段和答題本身具有“邊際成本極低”的特性——也就是說一臺機(jī)作弊和一百臺機(jī)一起作弊，成本基本一樣——團(tuán)伙作案幾乎成為了必然的趨勢。

　　一個題目被“作弊”出答案，幾百個賬號同時加以利用;找不出答案的，自動分成3組各選一個，以免全軍覆沒。

　　這些整齊劃一、集團(tuán)化操作的模式，并不是危言聳聽：想想“羊毛黨”的智慧和力量，可以直接“薅”到優(yōu)步出行被滴滴收購;想想一人操作幾十臺廉價手機(jī)賺掛機(jī)獎勵的辦法，早在第一個網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)就被發(fā)明了。

　　

 

　　此外，平臺官方也不見得潔身自好——答題的數(shù)據(jù)缺乏任何公開透明的監(jiān)督;假設(shè)官方在正確人數(shù)上造假，使得1萬人答對的時候，卻顯示有10萬人分獎金……至少目前為止，沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠保證這不會發(fā)生。

　　這就是“劣幣驅(qū)逐良幣”原理：作弊的人輕易分走大部分獎金，越是正直善良的你，越是沒有任何優(yōu)勢。

　　所以，作為一個“單兵作戰(zhàn)”，想靠聰明大腦掙點(diǎn)外快的吃瓜群眾，你真的還相信“直播答案”模式的美好嗎?

　　知識競賽?——娛樂至死的命運(yùn)難逃

　　作為號稱“輕知識”類的節(jié)目，題目理應(yīng)至少符合“知識”的范疇，對拓寬知識面、增長見聞、激發(fā)觀眾的學(xué)習(xí)興趣應(yīng)有所幫助。

　　但是從珊爸的觀察，百花齊放的答題節(jié)目，似乎并沒有在出題方面，投入與豐厚獎金相匹配的精力。

　　一方面，在題目中強(qiáng)行植入廣告已經(jīng)是主要商業(yè)模式之一了。

　　例如在某一期比賽中，先是在題目中問：“XX”(APP名)的代表形象是什么?而該形象當(dāng)時正拿在主持人的手上——在開場時就已經(jīng)介紹過了。緊接著，由一個并非十分出名的演員親自接過出題權(quán)：“XXX”(該演員)沒有出演過哪一部電視劇呢?當(dāng)然，這也早已暗藏在在他的出場白之中。

　　貌似連續(xù)的兩道送分題，對于想得獎的玩家，看似是皆大歡喜——但用這些手段強(qiáng)迫大家仔細(xì)聆聽那本已缺乏營養(yǎng)的廣告詞，實(shí)在是讓人無語。

　　更有甚者，曾有一道題目是：“XX視頻”(該答題APP的名字)四個字共有多少筆?10秒的時間只夠隨意蒙出一個答案，在此落馬的玩家，倒是再也不會忘掉這個APP了。

　　另一方面，為了照顧部分醉心娛樂圈的玩家的情緒，不少題目用上了時效性極強(qiáng)的娛樂新聞。例如珊爸就曾見過“郭富城的妻子是誰”、“以下哪位明星不是在巴厘島舉行婚禮”等題目。這些適合作為八卦談資的“信息”，真的稱得上是“知識”嗎?實(shí)在是讓人疑惑。

　　而就在幾天前，“百萬贏家”中的一道題目，更是讓它惹上了大麻煩：

　　

 

　　一個隱退的影星居住在哪里，這題目本身沒有營養(yǎng)暫且擱置不說。答案中將“香港”、“臺灣”和加拿大并列作為國家，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)夭戎辛俗顬槊舾械恼渭t線。“百萬贏家”因此被暫時下架，幸好14小時后就被“保釋”出來。

　　非常諷刺的是，“百萬贏家”背后的老板，正是提出“直播答題”具有正能量，還要親自主持“十九大精神專場”的周鴻祎。

　　這個事件折射出，這些爆款節(jié)目建立的傳播力量，與當(dāng)前信息管控日漸趨嚴(yán)的政治環(huán)境下的巨大矛盾。

　　回歸實(shí)質(zhì)：零和的娛樂節(jié)目

　　珊爸可以作一個大膽推斷：“直播答題”的形式，還會火相當(dāng)長的一段時間。獎金池會繼續(xù)增加;最高在線將突破千萬;節(jié)目贊助的形式會更多樣化;當(dāng)然，題目也會更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，高質(zhì)量的主持和有趣的知識延伸會成為競爭的一個焦點(diǎn)。

　　但毫無疑問，“直播答題”既不會成為發(fā)家致富的好幫手，也不是“提升國民素質(zhì)”的偉光正工具。它不過是這個“娛樂匱乏”的時代，一檔全新的綜藝娛樂節(jié)目而已。